Fashion 2025/26: как меняется рынок и как выбирать ткани уже сейчас

Время чтения статьи: 4 мин.

Содержание статьи:

• 1. Покупатели стали прагматичнее
• 2. Технологии, которые меняют правила
• 3. Eco-приверженность больше не опция
• Чтобы остаться на плаву и расти в 2025-26 годах

Сезон 2025-26 — не просто очередной виток модных циклов. Это момент, когда отрасль работает на излом: мировая экономика смещает вектор, покупатели меняются, технологии ускоряются. Те, кто привык планировать стратегию на годы вперед, теперь учатся перестраивать ее за месяцы.

По данным The State of Fashion 2025, рынок моды в 2025-26 годах вырастет всего на 2–4%, при этом рост будет неравномерным: премиум-сегмент сохранит спрос, а массовый рынок почувствует давление снижения потребительских расходов.

Выигрывает не самый крупный, а самый гибкий — и это напрямую касается тех, кто работает с тканями. Рассмотрим подробнее основные изменения фэшн рынка, которые нас ждут.

1. Покупатели стали прагматичнее

После нескольких лет турбулентности потребители стали прагматичнее. По данным отчёта The State of Fashion, 56% покупателей в развитых странах планируют сократить траты на одежду и аксессуары, отдавая приоритет товарам, которые служат дольше и имеют функциональные преимущества.

На первый план вышли три критерия:

• Value-for-money — соотношение цены и качества.
• Функциональность — ткань должна «работать»: держать форму, защищать от влаги, быть комфортной.
• Долговечность — осознанный подход к покупкам.

Если раньше акцент был на трендовости, то теперь клиенты хотят вложиться в вещь, которая прослужит не сезон, а годы.

Это открывает пространство для ритейлеров тканей с качественным ассортиментом, готовых показать практическую ценность каждого артикула.

2. Технологии, которые меняют правила

Отчет The State of Fashion фиксирует ключевой сдвиг: цифровизация перестала быть уделом гигантов.

• AR/VR-примерки и 3D-каталоги уже тестируют более 30% компаний среднего сегмента.
• Автоматизация складских процессов снижает издержки до 15%.
• Искусственный интеллект помогает прогнозировать спрос, что особенно полезно для точной закупки тканей.

Для наших клиентов это значит:

• Онлайн-покупатели смогут «ощутить» ткань через высококачественные 3D-модели и видео.
• Заказы обрабатываются быстрее, а остатки на складе уменьшаются.
• Консультации и подбор возможны в real-time, без визита в шоурум.

3. Eco-приверженность больше не опция

Раньше eco-инициативы часто были маркетинговым украшением. Теперь это требование и потребителей, и регуляторов.

• 70% брендов в 2025 году планируют увеличить долю переработанных материалов в коллекциях.
• PFC-free DWR и биоразлагаемые покрытия становятся стандартом для outdoor и casual тканей.
• Компании должны уметь доказать, что их цепочка поставок прозрачна — в ЕС это закреплено новыми регламентами.

Для наших клиентов это шанс выделиться: показывать клиенту не только цвет и состав, но и историю происхождения материала, а также его соответствие сертификатам (OEKO-TEX®, GRS и др.).

Чтобы остаться на плаву и расти в 2025-26 годах, важно:

• Пересмотреть ассортимент: убрать ткани, которые не соответствуют новым ожиданиям по качеству, функциональности и устойчивости.
• Добавить многофункциональные позиции: те, что можно использовать в разных изделиях и сезонах.
• Инвестировать в digital: хотя бы в цифровые карты образцов и удобный онлайн-каталог.

Тренды из The State of Fashion 2025 не про абстрактную «модность». Это карта действий для тех, кто хочет быть впереди. Чем раньше вы начнете перестраиваться, тем больше у вас шансов не просто пережить изменения, а использовать их себе в плюс.